Semalt Expert toob välja sisuturunduse vead, mida peaksite vältima

Siseturundus on digitaalse kampaania strateegia oluline aspekt, kuna see suurendab klientide liiklust. Suur kliendiliiklus võimaldab ettevõttel saavutada oma eesmärki suurendada kliendibaasi ja müügitulu. Kuid otsingumootori optimeerimise (SEO) spetsialistid teevad sisuturunduse protsessis teatud vigu.

Semalt Digital Services kliendi edujuht Lisa Mitchell jagab oma kogemusi ja illustreerib 11 sisuturunduse viga.

1. Piisav tegevus, kuid ebaefektiivne üldplaan

Edukal sisuturunduse lähenemisel on kaks peamist tegurit. Need on tõhus strateegia ja taktikaline teostamine. Tõhus strateegia on üldplaan, mis näitab digikampaania eesmärke. Taktikaline täitmine hõlmab eesmärkide saavutamiseks vajalikku tegevust. Investeeringutasuvus (ROI) on madal, kui SEO ekspert tegeleb turunduseesmärkide elluviimisega ilma korraliku strateegiata.

2. Sisu on sama mis blogipostitused

Sisu on digitaalse turunduse protsessis oluline. Veebisisu sisaldab videoid, GIF-e, veebiseminarid, taskuhäälingusaateid, meeme ja sotsiaalmeedia postitusi. SEO asjatundja peaks mõtlema blogipostitusest kaugemale ja välja töötama klientidele meelepärase sisu.

3. Tuginedes hüpoteetilistele ostja isikutele

Digitaalturunduse eksperdid tuginevad enamasti soovitud kliendi põhiteabele. Näiteks on keskpanga keskastme juhid enamikus 30–40-aastased mehed. Tõhusa SEO strateegia väljatöötamiseks on oluline mõista soovitud kliendi motivatsioone, võimalusi, eelistusi ja väljakutseid. Kriitilist teavet soovitud turu kohta saate kliendiküsitluste ja veebiintervjuude abil.

4. Publiku minimaalne mõistmine

IBMi 2015. aastal tehtud uuringu käigus selgus, et 63% klientidest arvab, et nende eelistatud kaubamärgid ei mõista neid. SEO eksperdid peaksid analüüsima sihtrühma kuuluvate klientide vajadusi ja eelistusi ning arendama välja vajadustele vastava efektiivse digitaalse sisu.

5. Sisu avaldamine võrdub digitaalse turundusega

Paljud turunduseksperdid lõõgastuvad pärast veebis sisu avaldamist. Tõhus veebikampaania on midagi enamat kui lihtsalt kvaliteetse sisu avaldamine. See hõlmab sisu õiget levitamist erinevate veebiplatvormide kaudu; näiteks e-kirjad, YouTube, ajaveebid ja sotsiaalmeedia.

6. Tuginedes täielikult SEO-le

Praeguses konkurentsitihedas ettevõtluskeskkonnas tuleks SEO-strateegiat kasutada koos teiste digitaalse turunduse lähenemisviisidega. SEO protsess on oluline otsingumootorite paremusjärjestuse parandamisel. Kuid turundussisu atraktiivsust saab parandada uuenduste ja loovuse kaudu. Näiteks saavad turunduseksperdid toodete turustamiseks kasutada naljakaid GIF-e.

7. Madala kvaliteediga sisu

Paljud turundajad ei kasuta tõhusa sisu tootmiseks piisavalt jõupingutusi ja ressursse. Oluline on välja töötada väärtuslik sisu, mis vastab klientide vajadustele ja huvidele.

8. Oodatakse koheseid tulemusi

Digitaalse turunduse protsess nõuab kannatlikkust. Seda seetõttu, et investeeringutasuvust saab kogeda pärast mitu kuud või aastaid kestnud veebikampaaniaid.

9. Paljude strateegiate proovimine

Online-turundajad soovivad, et kõigil Interneti-kanalitel oleks märkimisväärne kohalolek. Kõigil veebiplatvormidel pole aga võimalik kvaliteetset sisu edastada. SEO ekspert peaks turunduseesmärkidel keskenduma mõnele veebipõhisele kanalile; näiteks YouTube, Twitter ja ajaveebid.

10. Raske müük

Tavaline on, et ettevõtete juhid avaldavad turundusmeeskonnale survet, et müüki parandada. Siseturunduses ei tohiks müümine olla liiga ilmne. Tuleks teha jõupingutusi, et klientidele meeldida, sundimata neid toodet või teenust ostma.

11. Parimate tavade täielik järgimine

Ehkki teave parimate tavade kohta on oluline, ei peaks veebiturundajad seda pimesi järgima. Seda seetõttu, et teatud strateegiad, mis on ühe ettevõtte jaoks tõhusad, ei pruugi teise ettevõtte jaoks sobida. Digitaalne meeskond peaks püüdma välja töötada ainulaadse ja konkurentsivõimelise sisu, mis vastab sihitud klientide vajadustele ja ootustele.